"Das ist Sch.. !"

Dieses Thema der Kampagne und das dazugehörende Werbemotiv auf Plakaten und City Cards widmen sich vor allem dem Problem der Verschmutzung von Grünflächen und Baumscheiben durch Hundekot. Obwohl die Situation in Magdeburg nicht anders als in vergleichbaren Städten ist, brennt das Thema Hundekot vielen Magdeburgern unter den Nägeln. Deshalb weisen die Stadtverwaltung und ihre Partner mit der Aktion gezielt auf die bestehenden Pflichten von Hundehaltern hin und informieren über mögliche Konsequenzen bei ordnungswidrigem Handeln.